Neue Fachkräfte zu erreichen ist in der heutigen Zeit eine wirkliche Herausforderung. Der Fachkräftemangel macht sich in fast allen Branchen bemerkbar. Arbeitgeber befinden sich im Wettbewerb um die besten Talente, im sogenannten "War-for-Talents", weil diese zur Mangelware geworden sind. Viele Fachkräfte sind unterschiedlich wechselwillig.
Welche Unterschiede es gibt und wie du sie am besten mit einer Stellenanzeige erreichst, erläutern wir in diesem Artikel. Unser Ziel ist es, dir durch ein besseres Verständnis der Jobsucher schnelleren Zugang zu gesuchten Fachkräften zur verschaffen.
Aktiv Jobsuchende haben bereits entschieden, ihren aktuellen Arbeitgeber zu verlassen. Sie begeben sich aktiv auf die Suche nach einer neuen Herausforderung. Sie starten ihre Suche häufig bei Google, durchsuchen bekannte Jobbörsen und Suchmaschinen. Über diese Kanäle werden sie auf Jobs aufmerksam. Viele Jobsucher mit konkreten Vorstellungen von ihrem Wunsch-Job steuern bei ihrer Recherche direkt die Karriereseite ihres Wunsch-Arbeitgebers an.
Passive oder latente suchende Fachkräfte sind im Großen und Ganzen recht zufrieden mit ihrem Job und sehen aktuell keinen konkreten Wechselbedarf. Sie sind nicht aktiv auf Jobsuche und suchen deshalb nicht nach Online-Stellenangeboten auf Google, Jobbörsen oder Jobsuchmaschinen. Aber: viele passive Jobsucher sind latent wechselwillig und daher offen für ein gutes Jobangebot! Das heißt, sie warten ab, bis ihnen ein passendes Jobangebot unterbreitet wird.
Viele dieser potentiellen Bewerber verbringen viel Zeit im Internet. Auf Social-Media-Netzwerken wie Facebook und Instagram oder auf Themen-Portalen. Das Ziel ist es, auch passive Jobsucher auf Stellenanzeigen aufmerksam zu machen. Wie das funktioniert, zeigen wir dir im Folgenden.
Um aktive und passive Bewerber zu erreichen, musst du deine Stellenanzeige effektiv vermarkten. Eine zielgenaue Reichweite ist das Ziel. Das funktioniert gut mit Hilfe von Performance-Job-Marketing. Das sind Marketing Kampagnen, um aktive und passive Jobsucher auf deine Stellenanzeige zu leiten. Die Schritte im Einzelnen sind:
Multiposting von Stellenanzeigen
Bei dieser Vorgehensweise veröffentlichst du dein Stellenangebot auf vielen Jobsuchmaschinen. Auf Jobsuchmaschinen finden Jobsuchende über 100 Tausend Stellenanzeigen, aus denen sie die für sich richtigen Stellen auswählen. Klickt der Bewerber auf deine Stellenanzeige, wird er zur Originalanzeige weitergeleitet. Dieses Verfahren wird als „click-out“ bezeichnet. Die Jobsuche beginnt auf der Jobsuchmaschine, die Bewerbung erfolgt auf der Stellenanzeige der Jobbörse. Mojob bietet dir ein effektives Multiposting auf bis zu 30 Jobsuchmaschinen. Damit erreichst du mit wenig Aufwand viele potentielle Bewerber.
Google Ads
Über 50% der aktiv suchenden Fachkräfte beginnen ihre Suche bei Google. Es ist für deine Bewerberreichweite wichtig, diese Bewerber über Google direkt anzusprechen. Jobbörsen und Jobsuchmaschinen sind gut darin, ihre Stellenanzeigen über Google leicht von Jobsuchenden finden zu lassen. Daher findest du die Anzeigen häufig im oberen Bereich der Suchergebnisse. Mojob schaltet ebenfalls Google Ads für deine Stellenanzeigen. Geben Bewerber auf Google deinen einen Jobtitel ein, erscheint deine Stellenanzeige oben auf der Ergebnisseite.
Facebook und Instagram Ads
Soziale Netzwerke, Facebook oder Instagram als Beispiel, können ebenfalls von Interesse für dein Recruiting sein. Sowohl aktiv und passiv Wechselwillige werden in diesen Netzwerken mittels zielgerichteter Advertising-Kampagnen auf deine Stellenanzeigen aufmerksam. Das Einstellen von Stellenanzeigen in speziellen Facebook-Gruppen kann zu weiterer Bewerberreichweite führen. Solltest dir diese Reichweite fehlen, können dir die Marketing Kampagnen von Mojob auf Facebook und Instagram helfen.
Display-Marketing auf Themenportalen
Mit Kampagnen auf Themenportalen erreichst du ebenfalls eine weitere Gruppe von passiv suchenden Fachkräften. Auf Internetseiten von Magazinen, Fach- und Shopping-Portalen kannst du Werbebanner schalten. Dies werden mittels click-out direkt zu deiner Stellenanzeige weitergeleitet. Besucher dieser Themenportale sind eine interessante Zielgruppe, da sie häufig nicht über die anderen Reichweitepartner erreichbar sind. Mojob betreibt effektives Display Marketing auf vielen Portalen für seine Kunden.
Überwache am besten alle Kampagnen regelmäßig auf ihre Performance. Damit erreichst du den größtmöglichen Erfolg deiner Stellenanzeige. Bei Abweichung vom gewünschten Ergebnis kannst du dann gegensteuern.
Aktiv suchende Fachkräfte - starten ihre Jobsuche bei Google, Jobbörsen und Jobsuchmaschinen
Passiv suchende Fachkräfte - suchen latent, sind gut über Facebook, Instagram und Displaywerbung zu erreichen.
Erzeugung von Reichweite aktiv und passiv suchender Fachkräfte - Effektives Performance-Job-Marketing für aktiv und passiv Jobsuchende nutzen
Jetzt hast du einen Überblick über Online Marketing für mehr Bewerber. Wir von Mojob betreiben Performance-Job-Marketing für die Stellenanzeigen unserer Kunden, überwachen und optimieren diese für mehr Bewerberreichweite. Wenn du Interesse hast, deine Stellen mit uns erfolgreich zu machen, rufe uns für ein Erstgespräch an. Du kannst uns gerne auch erst einmal kostenfrei testen. Unter 02841/7818665, per E-Mail ( info@mojob.me) oder über unser Kontaktformular erreichst du uns am besten.